Sebelum Anda Berkeringat, Ada Beberapa Pertanyaan

Adalah adil untuk mengatakan bahwa Steve Gold terobsesi dengan olahraga. Dia dengan mudah mengakui bahwa kebugaran adalah bagian “besar” dalam hidupnya. Seorang broker model yang berubah menjadi real estat – ia adalah bintang “Million Dollar Listing New York” di Bravo – Tn. Gold menghargai penghargaan mental yang datang dari latihan yang panjang, keras, dan berkeringat. Dan jika kata latihan terjadi biaya minimal $ 900 sebulan … well, jadi itu.

“Saya pikir itu adalah pilihan terbaik bagi saya,” kata Mr. Gold sederhana.

 

“Ini” mengacu pada Performix House, gym Manhattan yang megah yang dibuka di Union Square musim semi lalu dengan fasilitas gila: sauna inframerah, ruang cryotherapy, ruang pijat, terapi fisik, dan program nutrisi. Setiap kamar di rumah, demikian sebutannya, memiliki pencahayaan dan aroma sendiri. Misalnya, area check-in yang remang-remang, tempat berkeliaran disambut, memiliki aroma kulit yang dalam, harum dari clubhouse. Dan itu idenya.

 

“Kami ingin rasanya seperti komunitas,” kata Matt Hesse, 41, pendiri dan kepala eksekutif. “Intinya adalah orang-orang terhubung secara emosional melalui kebugaran. Perlu pengalaman sosial agar bisa menjadi gaya hidup. ”

Tetapi ruang seluas 8.000 kaki persegi bukanlah operasi tradisional seperti Equinox atau Crunch. Daripada dengan senang hati menerima siapa pun dengan kartu kredit dan sepatu kets, pelamar harus mengisi kuesioner. Mereka kemudian akan melakukan wawancara dengan direktur keanggotaan, yang akan menentukan apakah mereka materi House.

“Mereka ingin pegangan Instagram Anda sehingga mereka dapat melihat Anda dan memastikan Anda layak,” Matt Mancino, seorang anggota, berkata, setengah bercanda. “Kemudian mereka menelepon dan berdiskusi dengan Anda tentang kebugaran atau tujuan hidup Anda secara umum, dan memberi Anda tur gym secara verbal.”

Menurut Tuan Hesse, ribuan orang telah mengajukan hanya 400 slot. Tetapi dia bersikeras bahwa tidak ada yang disingkirkan berdasarkan atribut fisik tetapi pada apakah mereka “benar-benar mendorong orang ketika datang ke kebugaran dan mengambil tanggung jawab untuk kesehatan mereka.”

 

“Bukan hanya kita memalingkan orang,” katanya. “Aku yakin banyak, seperti,” Ini bukan untukku. ”

 

Meski begitu, banyak anggota datang dari dunia mode dan hiburan, di antaranya Naomi Campbell, aktor Mark Consuelos, rapper Hoodie Allen, model Devon Windsor, Martha Hunt, Nina Agdal dan Georgia Fowler. Rumah itu penuh dengan influencer, termasuk pelatih Devon Levesque dan Joe Holder.

 

Memang, perhatian khusus diambil ketika datang ke pelatih, yang dipilih sendiri untuk “bagaimana mereka menenun dalam mental dan fisik atlet pelatihan,” kata Mr Hesse.

Tidak seperti gimnasium lainnya, yang mengambil persentase dari pendapatan pelatih, Dewan memungkinkan mereka mempertahankan setiap sen dari upah mereka, yang bisa mencapai $ 300 per jam. Para pelatih juga diberikan akses ke studio konten House, penuh dengan videografer dan editor.

 

“Di zaman sekarang ini, pelatih adalah influencer,” kata Hesse. “Mereka fokus pada pembuatan konten yang berharga bagi pengikut mereka. Say Devon Levesque atau Joe Holder ingin membuat video berdurasi dua menit tentang latihan ab terbaik. Kami akan membantu mereka menembak itu. ”

 

Jika ini terdengar seolah-olah DPR sedikit fokus pada gambarnya, itu karena itu. Dan itulah intinya. Karena Performix House sebenarnya tidak dibuat sebagai gym, tetapi sebagai sarana pemasaran untuk Performix, lini suplemen “yang digerakkan oleh kinerja”, bubuk protein dan vitamin yang didirikan oleh Mr. Hesse pada tahun 2012. Yang menjelaskan mengapa energi dan pemulihan meningkatkan Lumpur Performix adalah di antara penawaran House.

 

“Kinerja-didorong” adalah dua kata yang sering digunakan Pak Hesse, dan itu adalah kata-kata yang ia ingat ketika membangun bisnisnya. Dia tumbuh di sebuah kota kecil di Nebraska. Dia mematahkan lehernya di gulat sekolah menengah dan memuji terapi fisik, nutrisi dan suplemen dengan membantunya bangkit kembali.

“Saya memiliki sedikit pemuda bermasalah, dan saya berlari ke dalam layanan sebagai pelarian dari dunia nyata,” katanya. Setelah empat tahun bertugas di Angkatan Darat, ia pindah ke New York dan mulai bekerja dengan merek Skinnygirl dari Bethenny Frankel, membuat bar nutrisi. Pada 2008, ia memperkenalkan Corr-Jensen, yang memproduksi Performix dan produk lainnya. (Ada juga kelompok nirlaba, Yayasan FitOps, yang melatih para veteran untuk menjadi pelatih pribadi bersertifikat dan membantu menemukan mereka pekerjaan di industri ini.)

Mr Hesse dan istrinya, Alex, yang melakukan hubungan masyarakat, bersikeras bahwa harga $ 900 benar-benar tidak begitu banyak ketika Anda mempertimbangkan tunjangan. Plus, ada opsi lain yang tersedia. Mr. Mancino memiliki keanggotaan Tier 2. Untuk $ 400 per bulan, ia mendapat “kunci untuk Rumah,” yang berarti ia dapat berolahraga kapan pun ia mau, bahkan tanpa pelatih.

 

Dia juga diberikan tiga sesi cryotherapy dan sauna inframerah sebulan, bersama dengan konseling nutrisi gratis. (Tingkat termurah dimulai dari $ 240 sebulan tetapi tidak termasuk akses gym independen.)

 

Dan bagaimana dengan keanggotaan standar emas? Itu sangat berharga?

 

Mr. Gold, yang membayar biaya bulanan $ 900, menganggap itu adalah kesepakatan menang-menang. Dia penggemar lama protein whey dan suplemen Performix; karena mereka termasuk dalam harga tiket masuk, dia merasa dia mendapatkan tawaran.

 

“Jika saya lebih sehat dan pergi ke dokter kurang, saya akhirnya akan menghemat uang,” katanya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *