Beyonce dan Adidas Bekerja Sama untuk Menghasilkan Sepatu dan Uang

Setelah Kanye dan Adidas, dan Rihanna dan Puma; setelah Questlove dan Nike, dan Kendrick Lamar dan Reebok, hanya masalah waktu saja. Dan pada hari Kamis, ibu negara dari Segalanya, Beyoncé Knowles, memasuki perang sepatu sneaker.

Adidas mengumumkan bahwa mereka akan berkolaborasi dengan Ms. Knowles dalam beberapa upaya, termasuk koleksi tanda tangan dengan Adidas dan perluasan merek pakaian aktif penyanyi, Ivy Park. Dia akan menjadi mitra kreatif di Adidas.

 

Dalam sebuah pernyataan, Ms. Knowles menyebut kolaborasi mendatang sebagai “kemitraan seumur hidup” dan menggembar-gemborkan filosofi bersama “yang menempatkan kreativitas, pertumbuhan, dan tanggung jawab sosial di garis depan bisnis.”

 

Bintang pop dan wirausahawan akan mempertahankan kepemilikan Ivy Park, yang diperkenalkan pada tahun 2016 dalam kemitraan dengan Topshop dan menjual pakaian santai dan olahraga santai di pengecer termasuk Nordstrom. Pada tahun 2018, Ms. Knowles memperoleh kepemilikan penuh atas perusahaan setelah Sir Philip Green, pemilik Topshop, dituduh melakukan pelecehan ras dan pelecehan seksual.

Hanya ada sedikit informasi keuangan tentang Ivy Park, dan tidak jelas seberapa sukses merek tersebut. Itu segera populer setelah dirilis pada 2016. Pada hari Kamis, situs webnya telah diubah untuk menyiarkan kemitraan Adidas.

 

Kolaborasi Beyonce / Adidas mungkin merupakan kemitraan yang paling terkenal antara superstar dan merek olahraga, dan ini menunjukkan kekuatan konsumen dan sosial yang dapat diturunkan dari cross-branding tersebut. Ini juga merupakan penghargaan untuk jalur yang Rihanna paving pada tahun 2014 ketika dia menjadi direktur kreatif dan duta besar global di Puma, ketika masih merupakan ide baru bahwa seorang penghibur mungkin meminjamkan namanya ke perusahaan yang terkenal dengan pakaian olahraga. (Rihanna berpisah dengan Puma dan sekarang dikatakan bekerja dengan LVMH pada merek mewahnya sendiri.)

Menjagokan perempuan dan anak perempuan telah menjadi bagian penting dari strategi hubungan masyarakat Adidas. Bulan ini, perusahaan mengumumkan fase baru dari inisiatif “She Breaks Barriers”, yang menyoroti kurangnya liputan media yang setara untuk olahraga wanita di Amerika Serikat.

 

Knowles telah memposisikan dirinya sebagai suara politik untuk orang Amerika kulit hitam dan untuk wanita, termasuk melalui pemeriksaan musiknya tentang pernikahannya dan penampilannya di Coachella pada 2018, yang memberi landasan bagi perguruan tinggi kulit hitam yang historis. Dia akan memperkuat pesan-pesan ini, dan Adidas itu telah mendorong, dengan memberikan perusahaannya imprimatur.

 

“Beyonce adalah pencipta ikonik tetapi juga pemimpin bisnis yang terbukti, dan bersama-sama, kita memiliki kemampuan untuk menginspirasi perubahan dan memberdayakan generasi pencipta berikutnya,” kata Eric Liedtke, anggota dewan eksekutif Adidas AG.

Kemitraan “berlapis-lapis” Adidas dengan Ms. Knowles akan mencakup program yang sumber dayanya akan diberikan kepada “generasi atlet, pencipta, dan pemimpin generasi berikutnya.”

 

Juli lalu, Forbes memperkirakan bahwa Ms. Knowles bernilai $ 355 juta, mengutip album solonya yang terbaru, “Lemonade,” tur sejuta dolar dengan suaminya Jay-Z dan nilai sahamnya dalam layanan streaming-nya, Tidal .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *