Apakah Apple Mengucapkan Selamat Tinggal pada Fesyen?

Tiba-tiba, masuknya mencolok non-techies glamor di pusat teknologi di California. Menggerutu tentang NDA. Pandangan bersemangat, diam-diam. Gosip tentang gangguan. Drumroll untuk pengumuman hush-hush, industri yang mengecewakan sampai sekarang.

Terdengar akrab?

 

Ini bukan deskripsi tentang apa yang terjadi hari ini di acara Apple di Cupertino, ketika perusahaan meluncurkan layanan video dan acara televisi baru (antara lain). Ini adalah deskripsi dari apa yang terjadi pada 9 September 2014, di acara Apple di Cupertino, tempat arloji Apple diluncurkan. Bagi kita yang ingat hari itu, menjelang minggu ini telah memberikan rasa déjà vu yang menakutkan.

 

Belum lagi pertanyaan: Apa masalahnya dengan pakaian dan mode yang bisa dipakai? Lima tahun setelah pengenalan jam tangan yang paling banyak ditonton, apakah hubungannya sudah berakhir? Sudahkah teknologi menemukan objek baru untuk afeksinya?

 

Untuk sesaat yang bersinar, ada daya tarik yang kuat. Roda tren berubah sangat cepat hari ini sehingga mudah untuk dilupakan, tetapi luangkan waktu, tolong, untuk mengingat kapan. Karena mungkin saja ada pelajaran bagi kita semua dimakamkan di akhir perselingkuhan (permintaan maaf kepada Graham Greene).

“Ada kelaparan tanpa akhir dalam mode untuk hal baru dan apa hal berikutnya, dan Apple dan Silicon Valley benar-benar menjanjikan hal itu,” kata Mimma Viglezio, editor platform digital ShowStudio. “Jadi mereka” – kita! – “baru saja memeluknya.”

Feromon Terbang

Sebelum pengenalan jam tangan, Apple – yang, setelah semua, telah dibangun di atas beberapa prinsip yang disukai oleh kemewahan, termasuk daya pikat desain taktil, dan perencanaan usang – mulai merayu para eksekutif yang mengkilap di kanan dan kiri untuk bekerja di perusahaan. .

 

Terutama ada Paul Deneve, kepala eksekutif Yves Saint Laurent; Patrick Pruniaux, dari Tag Heuer; dan Angela Ahrendts, kepala eksekutif yang dikreditkan dengan menggunakan teknologi untuk mengubah Burberry, yang tiba di Apple untuk menjalankan operasi ritel dan e-tail dengan lingkaran emas yang masih segar di kepalanya.

 

Para penghuni barisan depan seperti Alexandra Shulman, editor British Vogue, dan Lauren Indvik, editor Fashionista, terbang ke Cupertino di tengah-tengah New York Fashion Week, menunjukkan bahwa ketika datang ke pertunjukan, yang ada di California adalah yang salah satu yang penting.

Selama Paris Fashion Week, Apple membuka selubung di super-butik Colette dan Karl Lagerfeld datang. Kemudian ada makan malam di Azzedine Alaïa, sehingga desainer seperti Olivier Rousteing (dari Balmain) dan model seperti Cara Delevingne dapat melirik aksesori.

Arloji ini memulai debut majalahnya di sampul China Vogue. Apple mengeluarkan iklan 12 halaman di American Vogue. Satu tahun setelah pembukaan pertama, juga selama pekan fesyen, Apple mengumumkan kemitraan dengan Hermès, dan pada bulan Mei berikutnya perusahaan menjamin Met Gala untuk acara “Manus x Machina”, itu sendiri merupakan ode terhadap kesenangan mode dan teknologi (yang adalah kode pakaian tidak resmi dari pesta).

 

Tim Cook, kepala eksekutif Apple, muncul; Jony Ive, kepala desain Apple, adalah tuan rumah bersama, bersama dengan Anna Wintour, direktur artistik Condé Nast dan editor Vogue. Simbolisme berjalan, gambar mengatakan itu semua.

 

(Atau sepertinya, bagaimanapun; apakah kenyamanan itu merupakan bagian dari strategi mode keseluruhan atau hanya serangkaian kesenangan kebetulan antara perusahaan yang membuat benda mati yang mengkilap dan industri yang membuat benda bernyawa menjadi mengkilap, kita mungkin tidak akan pernah tahu, mengingat betapa Apple yang bungkam.)

 

Bagaimanapun, Apple hanya bagian dari itu.

 

Gear S Samsung juga melakukan debut pekan mode di bulan September 2014, dengan izin dari Diesel Black Gold. Intel bekerja sama dengan Humberto Leon dan Carol Lim dari Upacara Pembukaan untuk membuat smartbangle MICA. Will.i.am memperkenalkan manset “puls”, sebagian terinspirasi oleh manset lintas Malta khas Malta.

Tidak lama kemudian, Ralph Lauren memperkenalkan tas Ricky yang terhubung dengan lampu dan port pengisian (yang mengikuti kemeja tenis terhubung yang memantau detak jantung). “Ini adalah pengubah permainan bagi kami dalam kemewahan,” David Lauren, wakil presiden eksekutif perusahaan untuk periklanan, pemasaran dan komunikasi perusahaan, mengatakan pada saat itu.

 

Tag Heuer, Intel dan Google bekerja sama untuk membuat versi Carrera yang terhubung. Louis Vuitton membuat Tambour Horizon terhubung dan menggambarkan internet masa depan hal-hal Louis Vuitton. Itu seperti pesta aksesori pintar.

 

Saat itu pada tahun 2012 ketika Google Glass berjalan di landasan di sebuah pertunjukan Diane von Furstenberg dan semua orang meringis – bahkan DVF tidak dapat menyelamatkan gadget itu dari keserakahannya sendiri – diperlakukan sebagai pertanda awal yang canggung tentang hal-hal yang lebih baik yang akan datang. Inilah masa depan!

 

Busana California yang keren akan menular ke dunia mode yang tersembunyi, dan kemewahan mode akan memenuhi konsumen dengan hasrat akan produk. Alih-alih bersaing untuk berbagi dompet yang sama, mereka berdua akan mendapat manfaat.

Masalah di surga

Tapi kemudian Pak Deneve meninggalkan Apple. Begitu juga Mr. Pruniaux. Dan bulan depan, Ms. Ahrendts berangkat. Intel “keluar dari area produk akhir yang dapat dikenakan pada tahun 2017,” menurut juru bicara perusahaan, dan telah berpaling ke analisis data yang digunakan untuk menginformasikan pengecer dan merek, antara lain.

Will.i.am memfokuskan kembali pada “kecerdasan buatan dan komputasi yang dikendalikan suara, untuk perangkat keras B2B dan B2C” kata wakilnya. Ralph Lauren tidak lagi menjual tas yang terhubung.

 

Semua pembicaraan tentang barang yang bisa dikenakan dan mode sudah sangat, sangat tenang.

 

“Tumpang tindih Venn tidak sehebat yang diperkirakan,” kata Scott Galloway, seorang profesor pemasaran di Sekolah Bisnis Universitas Stern New York dan pendiri think tank digital L2. “Teknologi pada dasarnya adalah tentang menciptakan utilitas dan menyebarkannya ke miliaran orang. Fashion adalah tentang menciptakan momen, tren, romansa dan menyebarkannya ke sejumlah kecil orang berpengaruh. ”

 

Ini tidak berarti bahwa pakaian itu sendiri sudah berakhir (walaupun akan lebih baik jika seseorang dapat memikirkan kata yang berbeda untuk kategori tersebut, karena secara teori itu dapat diterapkan pada apa pun yang Anda masukkan ke dalam tubuh Anda).

 

Berdasarkan semua akun, industri jam tangan pintar, yang menyumbang 44 persen dari pasar “perangkat yang dapat dipakai”, menurut kelompok riset International Data Corporation, baik-baik saja. I.D.C. memperkirakan bahwa jam tangan akan menjadi pendorong utama pertumbuhan 15,3 persen di pasar tahun ini. (Sebuah laporan baru dari kelompok NPD mengatakan bahwa pada tahun 2018 penjualan jam tangan pintar di Amerika Serikat meningkat 54 persen.)

Dalam panggilan pendapatan Q1 2019 Apple pada bulan Januari, Mr Cook mengatakan bahwa kategori produk yang dapat dikenakan naik 50 persen (yang terutama berarti jam tangan dan AirPods). Seorang juru bicara Hermès mengatakan arloji Apple-nya adalah salah satu model paling populer. Jam tangan pintar Louis Vuitton menyumbang separuh dari bisnis arlojinya.

Tetapi sementara pada suatu waktu ada desas-desus tentang desainer lain bergabung dengan geng, dan pihak ketiga seperti Coach dan Kate Spade telah membuat band untuk jam tangan Apple, pembicaraan hari ini adalah semua tentang jam tangan menjadi platform untuk kesehatan dan kebugaran – yang juga mengapa merek kebugaran (terutama Nike) masih gung-ho.

 

Itu tidak berarti fashion itu sendiri tidak tertarik pada teknologi. Ada banyak kegembiraan di kalangan eksekutif yang saya ajak bicara tentang augmented reality sebagai alat belanja. Sejauh ilmu material dan produksi, teknologi sangat menjanjikan, terutama karena industri semakin memperhatikan keberlanjutan.

 

“Apa yang terjadi adalah itu telah menyebar ke bagian belakang produksi nanoteknologi dan kain,” kata Amanda Parkes, kepala petugas inovasi Future Tech Lab. “Tapi itu butuh waktu untuk berkembang, seperti biotek.”

 

Sementara itu, beberapa merek sedang sibuk dengan hal-hal keren di sampingnya. Jimmy Choo baru-baru ini meluncurkan sepatu hiking hiking berpemanas yang panas. Itu memanas melalui baterai di tumit, dan kemudian terhubung ke aplikasi telepon sehingga Anda dapat mengontrol dan memonitor suhu. Ralph Lauren telah merancang versi panas dari jaket Polo 11 dan Olympic puffer (mereka juga dikendalikan melalui aplikasi).

 

Vuitton memperkenalkan earphone nirkabel yang dibuat dengan teknologi Master & Dynamic dan sedang menguji koper yang terhubung. Dan Levi telah menjual jaket jean Commuter x Jacquard miliknya oleh Google sejak musim gugur 2017.

Tetapi fakta bahwa semua perkembangan itu, yang lima tahun lalu akan ditabuh dengan drumrolls dan bells and whistles, secara praktis tergelincir di bawah radar adalah cerminan dari keadaan baru … yah, saya tidak akan menyebutnya kerenggangan, melainkan pendinginan hubungan yang pernah panas.

Itu Bukan kamu itu aku

“Boot yang terhubung itu menyenangkan dan hanya salah satu dari hal-hal yang kami tambahkan ketika masuk akal,” kata Sandra Choi, direktur kreatif Jimmy Choo, yang menambahkan bahwa boot telah diterima dengan baik. Namun, itu tidak dimasukkan dalam presentasi perusahaan selama Pekan Mode Milan terbaru karena itu tidak dianggap sebagai inti identitas Jimmy Choo, atau bahkan indikasi arah masa depan.

 

Paul Dillinger, kepala inovasi produk global di Levi’s, mengatakan hal yang sama, mencatat bahwa jaket yang terhubung diposisikan di Levi’s Commuter Collection, “yang merupakan area bisnis yang cukup ceruk.” Ketika tiba saatnya untuk rilis musim berikutnya , alih-alih menawarkan gaya baru atau produk baru, perusahaan memilih untuk menawarkan produk yang sama – dengan aplikasi baru.

 

“Kami menempatkan energi kreatif dari desain mode ke dalam jaminan digital jaket daripada jaminan fisik,” kata Dillinger.

 

Mr. Galloway dari N.Y.U. mengatakan kesimpulannya sederhana: “Hanya ada satu yang dapat dikenakan yang benar-benar pernyataan mode, dan itu adalah ponsel Anda.” Yang mungkin merupakan akar masalahnya. Kami berpikir bahwa ke mana pun itu mengarah, yang lain akan mengikuti. Sepertinya tidak.

 

Kesemuanya menunjukkan bahwa kita berada di atas PDA teknologi mode. Kami jenis kenalan platonis sekarang. Sesekali senang bertemu kembali dan berciuman.

Jadi apa yang telah kita pelajari dari lima tahun terakhir?

 

Mungkin masa depan mode dan teknologi yang sebenarnya tidak ada hubungannya dengan layar.

 

Mungkin konsep “produk pahlawan” yang begitu terkait dengan dunia teknologi tidak benar-benar berfungsi dalam konteks industri yang sudah memiliki produk pahlawannya sendiri (Hollywood mungkin mencatatnya). Memang, Mr. Dillinger mengatakan dia awalnya cukup skeptis tentang gagasan Jacquard. “Saya benar-benar menghargai benda-benda mode karena apa adanya,” katanya.

 

Mungkin kita tidak benar-benar ingin pakaian kita, atau aksesori kita, untuk melakukan lebih dari yang sudah mereka lakukan, yang membuat kita merasa baik dan menjadi alat ekspresi diri, simbol keanggotaan dalam suatu kelompok, petunjuk aspirasi.

 

Itulah yang dilakukan telepon. Dan, meskipun tidak ada yang melihatnya, earphone AirPods dan Vuitton – yang harganya hampir $ 1.000, tetapi sejak diperkenalkan pada bulan Januari, telah terjual tiga kali lebih banyak daripada smartwatch LV generasi kedua yang dirilis pada waktu yang sama, dan saat ini memiliki daftar tunggu – sedang melakukan: bertindak sebagai semaphores identitas yang terlihat.

 

Menurut I.D.C., pada tahun 2023 “perangkat yang dikenakan di telinga” akan menjadi kategori barang dpt dipakai terbesar kedua, terhitung 31 persen dari pasar. (Sebaliknya, ia memprediksi bahwa smartclothes hanya sekitar 3 persen).

 

Dengan kata lain, drumroll itu ada di kepala Anda? Ini sebenarnya bisa didengar. Meskipun secara pribadi saya lebih suka “earwear”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *